Pazarlama her geçen gün yeni kavramlar buluyor. Rekabet şirketleri zorladıkça pazarda var olma koşulları giderek güçleşiyor. Yaratıcılık ve yenilikçilik pazarlamanın beslendiği en önemli alanlar. İzleyicilik ise giderek gündemden çıkıyor. Pazarda var olmak için mutlaka her gün bir şeyleri iyiye doğru değiştirmek gerekiyor.Pazarın dinamizmi, durağanlığı hiç sevmiyor. Mükemmel bir iş modeli yaratmak için bütün süreçleri hep gözlem altında tutmak gerek.